AVE SALUS, pravdivý příběh

—

AVE SALUS vzniklo, protože jsem změnil názor.

— 

Upřímně, dlouhá léta jsem nepatřil mezi lidi, kteří věřili kolagenovým doplňkům.

Vždyť je dnes prodává prakticky každý, včetně influencerek se statisíci followerů, ale s nulovými znalostmi problematiky. To mé důvěře opravdu nepřidávalo. Spíš naopak.

Jednoho dne jsem si během běžné prohlídky postěžoval své lékařce, že mě bolí kolena, a zeptal jsem se jí, co si myslí o kolagenu. Doporučila mi jednu konkrétní značku. Řekla, že bolesti kolen by měly ustoupit přibližně do dvou týdnů.

Přestala mě bolet čtvrtý den.

Vím, jedna osobní zkušenost není vědecký důkaz. Byla však dostatečně silná na to, aby ve mně vyvolala otázku:

Co když může kolagen opravdu fungovat?

O tuto zkušenost jsem se podělil se svou Dadou.

Oba pracujeme v marketingu. Dada dnes vede marketing značky YEME, já se věnuji budování značek, uvádění produktů na trh a strategické komunikaci.

Pokud dnes dokáže vytvořit vlastní značku kolagenu prakticky kdokoli, proč bychom ji nemohli vytvořit i my?

Jenže s jednou podmínkou.

Nechtěli jsme koupit hotový produkt, nalepit na něj hezké logo a tvářit se, že jsme objevili něco revolučního.

Chtěli jsme vytvořit kolagen, který bude mít skutečný důvod existovat.

Ne produkt postavený pouze na výrazném marketingu nebo hezkém obalu.

Produkt, který přinese real differentiation, ne pouze distinctiveness.

(Poznámka: Já vím, já vím, tohle je věta pro marketéry. Nemohl jsem si pomoct. Normální lidé mi, věřím, odpustí.)

Právě Dada přišla s nápadem oslovit Silvii, se kterou dlouhá léta spolupracuje v YEME.

Silvia patří mezi respektované osobnosti slovenské gastronomie a výživy.

Více než polovinu svého profesního života se věnuje potravinám, biologii, potravinářským technologiím a vztahu mezi jídlem a zdravím. Je autorkou konceptu Terapie jídlem, vede odborné kurzy a přednášky a dlouhodobě popularizuje vyvážené, vědecky podložené stravování bez módních extrémů.

Silvia přišla s myšlenkou, která se stala základem celé značky.

Kolagen nemusí být jen kolagen.

Může být doplněn o pečlivě vybrané rostlinné extrakty, které podporují konkrétní cíl produktu. Ne proto, že jsou právě populární, ale proto, že dávají biologický smysl.

Tak vznikl koncept:

A Brilliant Union. Rare Botanicals. Marine Collagen.

Každý produkt má vlastní kombinaci kolagenu a méně tradičních rostlinných extraktů, vybraných podle jejich funkce, ne podle marketingových trendů.

Žádné aloe vera, CBD ani matcha jen proto, že právě dobře vypadají na etiketě.

Když jsme měli odborný koncept, chyběl nám ještě někdo, kdo převezme odpovědnost za kvalitu výroby.

Někdo, kdo zná farmaceutickou výrobu zevnitř.

Oslovil jsem Roba.

Roba jsem poznal jako klienta během spolupráce se značkou Spiridea. Dlouhodobě mě zaujímalo, že při vývoji produktů nikdy nehledal nejlevnější nebo nejpopulárnější řešení.

Vždy přemýšlel nad tím, co má v produktu skutečný smysl ponechat a co raději vynechat. Ne podle aktuálních trendů, ale podle toho, co může reálně fungovat.

Přesně tento přístup vystihuje i slogan značky Spiridea: Funguje. Nezklame.

Robo souhlasil a převzal odpovědnost za výrobu, kvalitu a výběr dodavatelů.

Tým byl kompletní.

Já jsem přinesl název a vizi značky AVE SALUS.

Spolu s Dadou jsme propojili správné lidi.

Silvia navrhuje odborný koncept produktů.

Robo dohlíží na jejich kvalitu a výrobu.

Nakonec se k nám přidala grafická designérka Diana Stern, která vytvořila vizuální identitu značky, logo i první obal.

A vzniklo AVE SALUS.

Latinský název by se dal volně přeložit jako „Buď pozdravena, Salus.“

Odkazuje na Salus, římskou bohyni zdraví, bezpečí a blahobytu. Ave je latinský pozdrav, kterým vzdáváme zdraví úctu. S nádechem zdravé pokory.

Příběh AVE SALUS není dramatický.

Nechceme doletět na Mars.

Ani do jedné tablety nacpat devadesát ingrediencí, které by vám měly zaručit, že se dožijete pra-pra-pravnoučat.

Chtěli jsme vytvořit produkt, který bychom s čistým svědomím koupili vlastní mámě, tetě, tátovi či strýci.

Naším cílem je pomáhat lidem v obdobích, kdy tělo potřebuje podporu. Ať už jde o návrat do kondice po zátěži, podporu pohybového aparátu nebo provázení žen obdobím menopauzy s respektem k tomu, co jejich tělo prožívá.

Věříme, že dobré produkty vznikají spojením odborných znalostí a odpovědnosti vůči sobě i ostatním.

Ave, přátelé.