AVE SALUS, pravdivý príbeh
—
AVE SALUS vzniklo, lebo som zmenil názor.
—
Úprimne, dlhé roky som nepatril medzi ľudí, ktorí verili kolagénovým doplnkom.
Veď ich dnes predáva prakticky každý, vrátane influenceriek so státisícmi followerov, ale s nulovými znalosťami problematiky. To mojej dôvere naozaj nepridávalo. Skôr naopak.
Jedného dňa som sa počas bežnej prehliadky posťažoval svojej lekárke, že ma bolia kolená, a spýtal som sa jej, čo si myslí o kolagéne. Odporučila mi jednu konkrétnu značku. Povedala, že bolesti kolien by mali ustúpiť približne do dvoch týždňov.
Prestali ma bolieť na štvrtý deň.
Viem, jedna osobná skúsenosť nie je vedecký dôkaz. Bola však dostatočne silná na to, aby vo mne vyvolala otázku:
Čo ak môže kolagén naozaj fungovať?
O túto skúsenosť som sa podelil so svojou Dadou.
Obaja pracujeme v marketingu. Dada dnes vedie marketing značky YEME, ja sa venujem budovaniu značiek, uvádzaniu produktov na trh a strategickej komunikácii.
Ak dnes dokáže vytvoriť vlastnú značku kolagénu prakticky ktokoľvek, prečo by sme ju nemohli vytvoriť aj my?
Lenže s jednou podmienkou.
Nechceli sme kúpiť hotový produkt, nalepiť naň pekné logo a tváriť sa, že sme objavili niečo revolučné.
Chceli sme vytvoriť kolagén, ktorý bude mať skutočný dôvod existovať.
Nie produkt postavený iba na výraznom marketingu alebo peknom obale.
Produkt, ktorý prinesie real differentiation, nie iba distinctiveness.
(Poznámka: Ja viem, ja viem, toto je veta pre marketérov. Nevedel som si pomôcť. Normálni ľudia mi, verím, odpustia.)
Práve Dada prišla s nápadom osloviť Silviu, s ktorou dlhé roky spolupracuje v YEME.
Silvia patrí medzi rešpektované osobnosti slovenskej gastronómie a výživy.
Viac ako polovicu svojho profesionálneho života sa venuje potravinám, biológii, potravinárskym technológiám a vzťahu medzi jedlom a zdravím. Je autorkou konceptu Terapia jedlom, vedie odborné kurzy a prednášky a dlhodobo popularizuje vyvážené, vedecky podložené stravovanie bez módnych extrémov.
Silvia prišla s myšlienkou, ktorá sa stala základom celej značky.
Kolagén nemusí byť iba kolagén.
Môže byť doplnený o starostlivo vybrané rastlinné extrakty, ktoré podporujú konkrétny cieľ produktu. Nie preto, že sú práve populárne, ale preto, že dávajú biologický zmysel.
Tak vznikol koncept:
A Brilliant Union. Rare Botanicals. Premium Collagen.
Každý produkt má vlastnú kombináciu kolagénu a menej tradičných rastlinných extraktov, vybraných podľa ich funkcie, nie podľa marketingových trendov.
Žiadne aloe vera, CBD ani matcha len preto, že práve dobre vyzerajú na etikete.
Keď sme mali odborný koncept, chýbal nám ešte niekto, kto prevezme zodpovednosť za kvalitu výroby.
Niekto, kto pozná farmaceutickú výrobu zvnútra.
Oslovil som Roba.
Roba som spoznal ako klienta počas spolupráce so značkou Spiridea. Dlhodobo ma zaujímalo, že pri vývoji produktov nikdy nehľadal najlacnejšie alebo najpopulárnejšie riešenia.
Vždy premýšľal nad tým, čo má v produkte skutočný zmysel ponechať a čo radšej vynechať. Nie podľa aktuálnych trendov, ale podľa toho, čo môže reálne fungovať.
Presne tento prístup vystihuje aj slogan značky Spiridea: Funguje. Nesklame.
Robo súhlasil a prevzal zodpovednosť za výrobu, kvalitu a výber dodávateľov.
Tím bol kompletný.
Ja som priniesol názov a víziu značky AVE SALUS.
Spolu s Dadou sme prepojili správnych ľudí.
Silvia navrhuje odborný koncept produktov.
Robo dohliada na ich kvalitu a výrobu.
Napokon sa k nám pridala grafická dizajnérka Diana Stern, ktorá vytvorila vizuálnu identitu značky, logo aj prvý obal.
A vzniklo AVE SALUS.
Latinský názov by sa dal voľne preložiť ako „Buď pozdravená, Salus.“
Odkazuje na Salus, rímsku bohyňu zdravia, bezpečia a blahobytu. Ave je latinský pozdrav, ktorým vzdávame zdraviu úctu. S nádychom zdravej pokory.
Príbeh AVE SALUS nie je dramatický.
Nechceme doletieť na Mars.
Ani do jednej tablety napchať deväťdesiat ingrediencií, ktoré by vám mali zaručiť, že sa dožijete pra-pra-pravnúčat.
Chceli sme vytvoriť produkt, ktorý by sme s čistým svedomím kúpili vlastnej mame, tete, otcovi či strýkovi.
Naším cieľom je pomáhať ľuďom v obdobiach, keď telo potrebuje podporu. Či už ide o návrat do kondície po záťaži, podporu pohybového aparátu alebo sprevádzanie žien obdobím menopauzy s rešpektom k tomu, čo ich telo prežíva.
Veríme, že dobré produkty vznikajú zo spojenia odborných znalostí a zodpovednosti voči sebe aj ostatným.
Ave, priatelia.
